13 novembre 2017

Nouvelle communication pour les Comédiens Chapelais

En communication, chaque détail compte : zoom sur la conception de l’identité visuelle et du site web de la troupe de théâtre des Comédiens Chapelais.

Troupe de théâtre amateur en Vendée, les Comédiens Chapelais se produisent à la Chapelle Achard et ses environs. En 2017, ils ont souhaité dynamiser et élargir leur communication par :

  • une identité graphique marquée,
  • un site internet complet.

 

L’identité Visuelle des Comédiens Chapelais

Tout est parti d’un constat fort : l’association théâtrale des Comédiens Chapelais, qui existe pourtant depuis 40 ans, ne disposait toujours pas d’une identité visuelle marquée. Leurs supports de communication (affiches, flyers) utilisaient un logo non libre de droits et qui ne véhicule pas l’image de l’association.

Lors d’un brief avec la commission désignée pour ce projet, il est apparu que l’objectif premier était de moderniser son image afin d’être en accord avec son temps.

« Nous voulons « sortir des sentiers » battus, donner un nouveau souffle à notre troupe, et attirer de nouveaux publics ».

L’activité théâtrale des Comédiens Chapelais se distingue par :

  • Un répertoire « classique », avec des pièces écrites entre la fin XIXe et le début du XXe siècle.
  • Un « spectacle théâtral », qui associe mise en scène et jeu technique.
  • Une troupe familiale et inter-générationnelle, unie par une même passion.
  • Un travail bénévole mais de qualité semi-professionnelle.

 

Troupe des Comédiens Chapelais

La Troupe des Comédiens Chapelais et son metteur en scène, Roger Blanchet.

 

Le logo

Le logo proposé est d’ordre typographique, afin d’éviter de tomber dans les clichés trop répandus du double masque ou des rideaux de théâtre. Toutefois, un travail de création graphique a été réalisé afin d’évoquer certaines caractéristiques propres aux Comédiens Chapelais.

  • Le double C entrelacé, tel un jeu d’alliances, vient rappeler l’union et la solidarité entre les membres de la troupe des Comédiens Chapelais. Il marque par sa rondeur l’esprit de famille et fait référence au cocon, cet environnement unique dans lequel chacun évolue, grandit et s’épanouie.
  • L’association de lettres majuscules et minuscules fait écho à la composition de la troupe des Comédiens Chapelais. C’est une troupe familiale et inter-générationnelle où se croisent petits et grands, parents, enfants, cousins et amis.
  • Le doublement de la lettrine H vient rappeler l’univers du théâtre avec son espace scénique, les décors mais aussi toute la technique qui permet le « spectacle théâtral » : machinistes, éclaireurs, son etc.
  • Le I de « Comédiens » et le L de « Chapelais » s’unissent dans une continuité afin de montrer le lien indéfectible entre ces deux entités.
  • Le A et le I de  « Chapelais » sont également liés, pour rappeler enfin la symbiose qui existe entre les acteurs et le public, qui « réagit et impulse ».
Logo comédiens Chapelais 2017 par Signé Marion

La nouvelle identité des Comédiens Chapelais se démarque par un logo typographique tout en significations.

 

La typographie

La police utilisée est une police « art déco ». Elle fait référence au début des années 1900, cadre principal des pièces jouées par la troupe des Comédiens Chapelais.

C’est une typographie dynamique, indémodable et très artistique, qui s’adaptera au projet identitaire de l’association ainsi qu’aux nouvelles cibles visées.

Elle permet de jouer sur les contrastes, les hauteurs et les formes des lettres afin de créer un ensemble typographique unique et original.

 

Le code couleur

Les principales couleurs de l’identité visuelle des Comédiens Chapelais sont le orange et le gris.

En communication visuelle, chaque couleur a sa signification :

  • L’orange est renommée pour être la couleur qui se distingue le mieux dans de très nombreux environnements. Stimulante, l’orange a une signification positive. Elle est associée à l’énergie ainsi qu’à l’action et véhicule des valeurs de joie, d’optimisme, d’amitié, de vitalité et de créativité.

Le fait de choisir un orange profond mais dynamique permet d’attirer l’attention tout en se dégageant des thématiques très énergiques comme le sport. Il permet aussi d’apporter un cadre luxueux à l’identité visuelle.

  • Le gris est une couleur qui apporte calme et douceur, donc un cadre rassurant. Elle est synonyme de construction et de respect.

Le gris foncé apporte la modernité. Il équilibre la composition tout en faisant ressortir la couleur la plus vive, le orange.

  • Le blanc est souvent utilisé en support de création graphique. Il suggère la pureté, la propreté et la perfection. Il apporte brillance et éclat. 

Grâce à ces éléments, l’identité visuelle de la troupe se démarque des stéréotypes de l’univers théâtral (masques, rideaux, rouge et noir…). On y retrouve des symboles forts comme la famille, le cocon, le jeu, la créativité et la modernité. Autant de mots qui définissent, de manière unique, l’identité des Comédiens Chapelais.

 

Le site internet des Comédiens Chapelais

Avec un site WordPress dédié, la troupe de théâtre des Comédiens Chapelais dispose désormais de sa propre communication internet.

Le site reprend la charte graphique élaborée (logos, typographie, code couleurs) et s’adapte à tous les écrans (responsive design).

La volonté des comédiens était de proposer un maximum d’informations sur l’activité passée, présente et à venir des Comédiens Chapelais. Plusieurs pages permettent ainsi de découvrir :

  • Présentation de la troupe
  • Agenda avec les dates de spectacle à venir
  • Retour sur les spectacles passés avec galeries de photos associées
  • Présentation de l’association
  • Encarts presse / médias

Enfin, un onglet consacré aux  » news « , accessible dès la page d’accueil du site, permet de suivre toute l’actualité de la troupe.

Pour découvrir l’intégralité du site internet des Comédiens Chapelais, rendez-vous sur : https://comedienschapelais.com.

♦ Retrouvez sur le même thème : création d’un identité visuelle et d’un site internet pour le réseau Vendée Privilèges

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