Jeudi 12 septembre dernier, j’ai eu le plaisir d’assister à l’inauguration de La Carrière, organisateur de spectacles près de Nantes. La gestion du lieu éponyme, propriété de la Ville de Saint-Herblain, vient d’être privatisée pour huit ans. Depuis le lancement du projet, Signé Marion accompagne La Carrière dans sa communication éditoriale et web.

La genèse du projet

A l’origine du projet, il y a la volonté de développer un lieu encore trop peu connu du public.

La Carrière, une salle de spectacle difficile à exploiter

Depuis de nombreuses années, la ville de Saint-Herblain utilisait La Carrière à titre de salle de spectacle. Mais cette exploitation n’était pas rentable car, malgré sa grande capacité d’accueil, elle n’offrait pas l’équipement technique d’une salle nantaise comme le Stéréolux ou le Zénith.

Un partenariat et de nouveaux projets

Pour faire face à ce déficit d’exploitation, la mairie a choisi de céder la salle, en convention d’occupation de territoire (COT), à Christophe Davy (production O’Spectacles) et Antoine Leneveu. Le premier est issu du monde du spectacle, le second est spécialisé dans la sous-traitance de services. Les deux partenaires ont souhaité unir leurs compétences pour faire de la salle de La Carrière un espace unique où se côtoieront événements culturels et professionnels.

Afin de faire connaître La Carrière et ses offres auprès du plus grand nombre, le nouveau directeur du lieu a donc décidé de doter La Carrière d’une identité et d’outils de communication dignes de ce nom.

La Carrière, vos événements grandeur nature

Pour commencer, il a fallu définir d’univers éditorial et visuel de La Carrière. Quelle est l’histoire de ce lieu atypique ? Quelles sont les valeurs, les missions, les services proposés par les nouveaux gérants ?

L’événementiel au naturel

Ce qui fait la force de La Carrière, c’est tout d’abord son environnement. En effet, la salle de spectacle est située au coeur d’un parc aménagé, aux portes de Nantes. C’est un lieu apaisant, loin du vacarme de la ville, tout en restant accessible. Mais surtout, c’est un cadre surprenant et atypique. La terrasse et les grandes verrières offrent une vue imprenable sur le lac, les falaises et le jardin méditerranéen. Les entreprises ont ainsi la possibilité de lier l’utile à l’agréable en intégrant cet environnement unique à leurs événements.

Des espaces adaptés à chaque typologie d’événement

Le second point à mettre en avant, c’est la capacité d’adaptation du lieu. Car La Carrière est un site entièrement modulable. Ses 4 salles équipées permettent d’organiser des rencontres privées de 45 personnes comme des salons de grande envergure.

L’accent a par ailleurs été mis sur les événements professionnels, qui font partie des nouveaux axes de développement du site. Si la Grande Halle continue d’accueillir les manifestations importantes comme les concerts, les soirées de gala et les salons, les salles du Carreau, de la Verrière ou du Rocher se destinent à des rencontres plus intimistes : réunions d’entreprise, afterworks, séminaires etc.

Des offres clé en main

Enfin, il a fallu faire ressortir l’aspect sur-mesure des événements qui seront désormais organisés sur le site. La Carrière offre un service complet qui comprend location de salle, équipement sonore et lumière, restauration et, bien-sûr, un personnel dédié. Qu’il s’agisse d’un petit-déjeuner d’affaires ou un grand gala d’entreprise, d’un concert public ou d’un cocktail privé, le site propose une prise en charge totale de la manifestation pour une expérience unique et inoubliable.

Déclinaison visuelle et site internet

Logo et Charte graphique

Pour traduire graphiquement cette stratégie éditoriale, La Carrière a fait appel à la graphiste nantaise Marion Point. Que ce soit au niveau du logo ou de ses déclinaisons (carte de visite, signature mail, papier entête etc.), l’identité visuelle reprend les images de nature, de grandeur et de modernité véhiculées par la structure.

On y découvre le paysage unique de la Carrière ainsi qu’un code couleur qui rappelle l’élément naturel central du site : le lac. L’identité se veut épurée et dynamique, à l’instar du site et de ses événements.

• Pour en savoir plus sur Marion Point et la charte graphique de La Carrière : www.marionpointcomm.fr.

Le site internet La Carrière

Point final de ce travail de communication, j’ai conçu un site internet complet qui reprend l’identité éditoriale et graphique développée.

Il s’agit d’un site vitrine, destiné à présenter le lieu et ses offres. Entièrement responsive design, il est clair, épuré, moderne et se concentre sur l’essentiel. Petit plus de ce site : la possibilité de réserver en ligne via un onglet toujours présent, où que vous soyez sur le site. Le menu est également visible en continu, afin d’offrir la possibilité à l’internaute de passer facilement d’une page à l’autre.

• Pour en savoir plus sur La Carrière, rendez-vous sur le nouveau site officiel www.lacarriere-events.com.

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